أهم إيجابيات وسلبيات الإشهار التجاري على المستهلكين والأطفال

إليكم نَص إيجابيات وسلبيات الإشهار التجاري بالانجليزي والعربي وأهميته pdf ومدى تأثيره على الأطفال، حيث يوجد أشكال للإشهار تتكون من عناصر مثل الصورة والاسم التجاري والألوان، ويوجد عدة وسائل للإشهار منها المنشورات المطبوعة والإعلانات على التليفزيون والراديو والإنترنت، ويساعد الإشهار التجاري على زيادة المبيعات والمنافسة في السوق.

ما هي إيجابيات وسلبيات الإشهار التجاري؟

الإشهار التجاري هو أحد الوسائل التي يستخدمها أصحاب المشاريع التجارية لتعريف المستهلك بمنتجاتهم وأصبح الإشهار وسيلة ضرورية لمن يريد تطوير أعمالة ولكن يوجد له بعض المخاطر والفوائد التي يجب معرفتها. أهم مميزات ومخاطر الإشهار التجاري هي:

1. مميزات وإيجابيات الإشهار التجاري

• يزود المستهلك بالمعلومات عن أنواع السلع والخدمات وأسعارها وأماكن تواجدها.
• يربط أصحاب الخدمات والسلع بعلاقة دائمة مع العملاء.
• بناء وعي العملاء بعلامتك التجارية.
• زيادة المبيعات والطلب.
• الترويج لفائدة خدماتك ومنتجاتك.
• التميز على المنافسين.

ملحوظة:

تعرف على أهمية وفوائد وأنواع الإشهار pdf: اضغط هنا

2. سلبيات ومخاطر الإشهار التجاري

• يحد من استخدام الفرد لقدرته العقلية بحرية.
• وقوع المستهلك تحت ضغط الرسائل الإعلانية التي تحثه على الاستهلاك.
• توتر وحزن المستهلك لعدم قدرته على الشراء.
• يؤسس الإشهار لثقافة استهلاكية بعيدة عن القيم الأخلاقية.
• انتهاك خصوصية المستهلك عن طريق استخدام اسمه أو مشاركة بياناته الخاصة دون إن منه.
• تعرض المستهلك لمخاطر الاحتيال.

ما هو تأثير الإعلانات على الأطفال؟

الإعلانات أهم وسائل الترويج والتسويق للمنتجات والخدمات، وتستهدف الجمهور سواء كبار أو أطفال. تأثير الإعلانات الكثيرة على الأطفال تتمثل في:

1. التأثير السلبي للإعلانات على الأطفال

• التأثير على قرارات الشراء الخاصة بهم: تشير الأبحاث أن الأطفال الذين يشاهدون التليفزيون هم أكثر طلبًا للألعاب والمنتجات الأخرى، فالطفل حتى سن المراهقة لا يميز أن الإعلانات هي رسائل تسويقية بل ينظرون إليها على إنها حقائق ويطلبون شراء هذه المنتجات.
• تسبب اضطرابات الأكل: معظم الإعلانات تستخدم النساء الجميلة والنحيفة للترويج للمنتجات وهذا يرسخ لدى الأطفال أن النحافة صحية وجميلة وهذا يؤثر سلبي على الأطفال ويؤدي لاضطرابات الأكل مثل فقدان الشهية والشره المرضي.
• قيام الأطفال بأعمال مثيرة وخطيرة: تحتوي بعض الإعلانات على محتوى مبالغ فيه بهدف جذب المستهلك، وقد يعتقد الأطفال أنها حقيقة ويحاولون تقليد هذه الأعمال الخطيرة في المنزل.
•  تسبب السمنة: الإعلانات من أهم العوامل التي تساهم في السمنة لدى الأطفال. وفقًا لمركز رود للسياسة الغذائية العالمي تنفق شركات الأغذية ما يقرب من 11 مليار دولار على الإعلانات سنويًا. كما أن 50% من الإعلانات الموجه للأطفال مرتبطة بالطعام و80% منها بالأطعمة غير الصحية وتقدم هذه الإعلانات أن تناول مشروب معين أو طعام معين يؤدي إلى النجاح والسعادة.
• تنمية المشاعر السلبية لدى الأطفال: معظم الإعلانات صممت لتقارن بين المنتجات وإظهار منتج واحد هو الأفضل. هذه النزعة التجارية قد تؤثر على الطفل وتجعله يقارن نفسه مع أقرانه ويعتقد أنه أما متفوق عن البقية أو أدنى منهم. هذا السلوك يقلل من ثقة الطفل في نفسه.
• اللجوء إلى الشراء المندفع: تقوم العلامات التجارية بإنشاء إعلانات بهدف التلاعب بالمستهلك وإقناعه بشراء منتجاتهم، فمن خلال الإعلانات المتكررة يلجأ الأطفال إلى الشراء المندفع حتى إذا كانوا لا يحتاجون لهذا المنتج.
• حب الأشياء الراقية والغالية الثمن: بسبب تأثير الإعلانات قد يتطور لدى الأطفال الميل إلى شراء الملابس والأحذية ذات الماركات الشهيرة وقد يتجاهلون الماركات الأخرى التي تقدم نفس المنتجات بنفس الجودة ولكن لا تظهر في الإعلانات.
• تثير العنف والأفكار العدوانية: يوجد بعض الإعلانات التي تتضمن محتوى عنيف موجه للبالغين، لكن عند مشاهدة الأطفال لها قد يسيئون تفسيرها ويتنمرون على إخوانهم وأقرانهم. قد تتطور هذه السلوكيات السلبية في مرحلة الطفولة وتظل معهم حتى البلوغ.
• تنمي المشاعر المادية: عند تعرض الطفل باستمرار لمحتوى يصور له أن الحصول على أفضل الأشياء ضروري لحياه مريحة، هذا يجعل الطفل يعطي أهمية للثروة المادية.

2. أبرز الآثار الإيجابية للإعلانات على الأطفال

• تساعد الأطفال على اكتساب معرفة حول مختلف المنتجات والابتكارات في السوق.
• تعمل الإعلانات الهادفة على غرس العادات الجيدة لدى الطفل.
• الإعلانات التي تتضمن رسائل مثل مساعدة كبار السن تمنح الطفل شعور بالمسئولية.
• تعمل بعض الإعلانات على نشر الوعي مثل خطورة التبغ والكحول وسلامة الطرق.
• يوجد بعض الإعلانات التي تؤثر على الطفل لتناول الأطعمة الصحية وممارسة الرياضة.

معلومات مهمة عن الإشهار التجاري

• سلبيات الإشهار على الأطفال تتمثل في إظهار المنتجات بطريقة تجذب انتباه الأطفال وتثير شهوتهم الاستهلاكية وإثارة العنف والسلوك السيئ.
• عناصر الإشهار هي العنوان، الصورة أو الرسم، الإشارات والشعارات والرموز، الألوان، الاسم التجاري وحجم الرسالة الإعلانية.

#المصدر: https://egyprojects.org/pros-cons-commercial-advertising.