مفهوم و فوائد استراتيجية العلامات التجارية المتعددة + عوامل نجاحها
إذا كنت تمتلك مشروع ناجح يقدم براند لمنتج معين وتريد تقديم علامة تجارية أخرى هذا يُسمى استراتيجية العلامات التجارية المتعددة وهي أن تقوم الشركة بتقديم أشكال منتجات ذات علامات تجارية بأبعاد مختلفة، ويوجد لهذه الاستراتيجي فوائد عدة نعرفكم عليها وعلي ما هي عناصر نجاح إنشاء هذه الاستراتيجية دون وجود ملف PDF.
ما هي استراتيجية العلامات التجارية المتعددة؟
استراتيجية العلامات التجارية المتعددة هي وجود مجموعة من المنتجات ذات علامات تجارية مختلفة مملوكة لنفس الشركة وهذا يوفر للعملاء خيارات متعددة، ومثال على ذلك شركة نستله التي لديها محفظة تضم أكثر من 2000 علامة تجارية.
ما هي فوائد استراتيجية العلامات التجارية المتعددة؟
ومن مميزات استراتيجية العلامات التجارية المتعددة الآتي:
1. زيادة مستمرة في قاعدة العملاء
عندما تمتلك أكثر من براند تستطيع أكتساب عملاء جدد باستمرار، وهذا لأنك تستهدف أكثر من جمهور، كما أنك تستهدف الجمهور الذي يحب تغير العلامات التجارية باستمرار.
2. زيادة الوعي بالعلامة التجارية
وجود أكثر من علامة تجارية يزيد فرص ظهورك في الأسواق وهذا يؤدي إلى ثقة العملاء بك، ولهذا يجب أن تكون المنتجات عالية الجودة.
3. زيادة الموظفين
وجود أكثر من علامة تجارية لنفس المؤسسة يساعد في تحسين أداء الموظفين، وعند إنشاء علامة تجارية جديدة هذا يعني وجود موظفين جدد لإدارة المبيعات وعمل تصميم وشعار للمنتج ويترتب على زيادة عدد الموظفين تعزيز المنافسة والإبداع.
4. زيادة المبيعات
كلما زادت منتجاتك التي تمتلك علامات تجارية مختلفة هذا يؤدي إلى زيادة عدد العملاء الذين يقبلون على الشراء.
5. تنويع المخاطر
يساعدك امتلاك أكثر من علامة تجارية في تفادي مخاطر الخسارة، فإذا تعرضت أحد علاماتك التجارية للخسارة فهذا لا يؤثر على إجمالي مبيعاتك.
6. قيادة السوق
إذا كنت تمتلك أكثر من براند، هذا يعني احتمالية أن العملاء تختار منتجاتك أكبر، وهذا يعني امتلاكك لمساحة أكبر على أرفف المتاجر، وعندما تتعلم أساليب إنتاج جديدة وتتبع خطة تسويقية جيدة فهذا يدفعك بقيادة السوق.
ما هي عناصر استراتيجية البراند المتعددة؟
يجب أن تلبي العلامة التجارية الجديدة احتياجات الجمهور المستهدف ويعتمد نجاح أي علامة تجارية على تقديم المنتجات والخدمات التي تحل مشاكل العملاء، ويوجد للعلامات التجارية المتعددة عدة عناصر وهي:
- الهدف: يجب أن تحدد هدفك عند التفكير في تعدد العلامات التجارية وهذا لتحصل شركتك على أكبر استفادة من تعدد المنتجات.
- التناسق: يجب أن يكون هناك تناسق بين جودة وصور وأغراض العلامة التجارية، وهذا لتساعد العملاء على تذكرها بسهولة.
- الجماليات: تميز العلامة التجارية يساعد العملاء على اختيارها بسهولة.
- المرونة: يجب أن تكون الشركة قادرة على مواكبة السوق والتكيف مع التغيرات والتحديث المستمر في طريقة التسويق والمنتجات والخدمات.
عوامل نجاح إنشاء استراتيجية العلامات التجارية المتعددة
لكي تنجح في تطبيق استراتيجية البراندات المتنوعة يجب أن تحقق العوامل الآتية:
- أن يكون لديك وقت وموارد كافية للاستثمار في علامة تجارية جديدة.
- وضع هدف يساعدك في التقدم والنجاح.
- تحديد الغرض من إنشاء العلامة التجارية الجديدة.
- عرض المميزات الخاصة بالعلامة التجارية والفوائد التي تقدمها للعملاء.
- قم ببناء العلامة التجارية من خلال وضعها على زي الموظفين، لوحات الإعلانات، جدران المكاتب، وبطاقات العمل.
- تحليل المنافسين وتقييم نقاط القوة والضعف لديهم.
