دليل شامل لأنواع وأهداف وفوائد التسويق بالمحتوى: امثلة عملية على استراتيجيات التسويق
يعتبر من أهم الوسائل للتسويق وهذا ما تؤكده أهداف فوائد التسويق بالمحتوى حيث هناك أكثر من نوع واستراتيجية، ولكن يمكننا وصفه بأنه أحد الاستراتيجيات التي يتم استخدامها في عملية التسويق، وقيل أنها تركز على تقديم المحتوى ذات الفائدة ونشره للفئات المستهدفة، وقال بعض المسوقين التجاريين أنها أهم طريقة أو وسيلة يتم استخدامها لجذب إنتباه وإثارة الفئات المستهدفة نحو المنتج الذي يتم عرضه وكل هذا من خلال شبكات الإنترنت وبرامج التواصل الإجتماعي المختلفة وتنتهي العملية ببيع المنتج للزبائن.
أهمية و فوائد التسويق بالمحتوى
تعود هذه الاستراتيجية بالكثير من الفوائد على كلا من البائع والمشتري، ومن أبرز تلك الفوائد ما يلي:
- العمل على تحسين العملية الشراء.
- كسب أكبر قدر من الثقة من قبل الفئات المستهدفة.
- تنمية وعي الجمهور، وزيادة إلمامه بكافة البيانات المتعلقة بالمنتج المعروض للبيع.
- نشر بعض العلامات التجارية والأسماء التجارية والإعلان عنها على نطاق واسع للغاية.
- وصول المنتج إلى أكبر قدر ممكن من الأفراد الذين تم استهدافهم من قبل البائع.
- ارتفاع عدد عمليات الشراء المتمحورة حول المنتجات الخاصة بك.
- يزيد نسبة التفاعل على المنتج الذي تم عرضه للبيع.
- الحفاظ على مجموعة العملاء الحاليين.
ما هي أنواع المحتوى التسويقي؟
هناك العديد من الأنواع ومنها:
- المدونات.
- الكتب الإلكترونية.
- عمل فيديو على المنتج
- الرسوم البيانية أو الـ(إنفوغرافيك).
- وسائل التواصل الاجتماعي يأنواعها.
- أخذ آراء العملاء.
- البريد الإلكتروني.
أمثلة على التسويق بالمحتوى
كَثرت الأمثلة على التسويق بالمحتوى، ولكن كان أبرزها:
- حملة كوكاكولا: التي اعتمدت على استراتيجية التسويق بالمحتوى حيث تم الإعلان بتوضيح كافة المكونات المتواجدة بالزجاجة بشكل جذاب ومشوق، بالإضافة إلى أنه وضح للجميع الشكل الخاص بالزجاجة.
- حملة مايكروسوفت: لتسويق القصص.
- إعلان شركة صن بايتس للتسالي: حيث تم ذكر كافة المكونات التي صُنع منها المنتج، مما آثار ذلك فضول الكثير نحو تجربته.
ما هي أهداف التسويق بالمحتوى؟
هناك الكثير من الأهداف طويلة وقصيرة الأمد التي يسعى التسويق بالمحتوى إلى تحقيقها، ومن أبرز تلك الأهداف ما يلي:
1. إنشاء علاقة قائمة على الثقة بين الجهة البائعة والجهة الشرائية
في حالة كون وجود كافة المعلومات المتعلقة بالمنتج المعروض للبيع، وذلك بغض النظر عن طبيعته سنجد أن المشتري قد أدرك مدى اهتمام البائع بمنتجاته، وأنه على علم وخبرة بما يفعل، وهذا سيحفزه نحو تجربة شراء المنتج.
2. جذب مجموعة جديدة من العملاء
كلما زاد عدد العملاء كلما زادت عمليات الشراء، وبالتالي سيؤثر ذلك بشكل إيجابي على نسب الأرباح، ومن المتعارف عليه أن الفرد الذي يبحث عن شئ إذا وجده يريد أن يستفسر عن كافة المعلومات المتعلقة به، وفي حالة كونها متوفرة أمامة فهذا يجعله يقبل على شرائها.
3. التعرف على مجموعة المشكلات التي تواجه العملاء أو الفئة المستهدفة
هناك الكثير من العراقيل التي تحول بين الأفراد وبين حصولهم على المنتج، قد تكون تلك العراقيل مالية أو صحية أو غيرها، وفي حالة القيام بعمل استفتاء مستمر عن المشاكل التي تواجه العملاء سنتمكن من تطوير عملية البيع والشراء.
4. توفير صورة حية وفعلية عن المنتج
سيتمكن الفرد من معرفة المنتج على الطبيعة ويحدد مدى ملائمتها له.
5. الوصول إلى جميع أفراد الفئة المستهدفة بغض النظر عن موقعها
جذب مجموعة من المستثمرين والشركات والمؤسسات الاستراتيجية نحو المنتجات.
ما هي أنواع التسويق بالمحتوى؟
هناك العديد من الأنواع لهذا التسويق، وجاءت الأنواع كالتالي:
- الشهادات والريفيوهات: في حالة وجود آراء كثيرة متمحورة حول المنتج ستؤثر حتمًا على عملية الشراء والبيع، وفي حالة وجود الكثير من الآراء والشهادات الإيجابية المتمحورة حول منتجاتك فهذا يضمن لك تحقيق نسب مبيعات مرتفعة.
- تسويق من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.
- تسويق الانفوجرافيك: هو نظام يقدم كافة المعلومات والبيانات بشكل منظم ومرتب، كما أنه يقدم معلومات بيانية، وصور، واحصائيات متعلقة بالمنتج.
- مدونة الموقع الإلكتروني.
- البودكاست.
- الفيديو: من أكثر الأشياء التي توضح كافة جوانب المنتج بشكل قريب من الطبيعة.
- الإعلانات المدفوعة: تتيح للتاجر أو لصاحب المحتوى فرصة لنشر ما يريد من منتجات أو سلع لنطلق أوسع.
- تسويق عن طريق ال Memes: وهذا النوع الفكاهي يفضله عدد كبير جدا من الأفراد وصُنف على أنه وسيلة جذب فعالة.
من فوائد المدوّنات في التسويق بالمحتوى؟
يعمل التسويق بالمحتوى على تكوين بعض العلاقات الجيدة مع العملاء، حيث يساعدك على التقرب إليهم من خلال الإجابة على جميع اسئلتهم واستفساراتهم، حيث من خلال هذه الاجابات فإنك تقوم بعمل تسوق عن منتجك أو شركتك بطريقه غير مباشرة، لذلك فإن التسويق بالمحتوى مهم جدا الحفاظ على نجاحك في السوق واستمراريتك وأيضا القدرة على جذب العديد من العملاء الجدد واستمرارية العملاء الحاليين.
